소셜 미디어 바이럴 성장: 덧없는 명성인가, 지속 가능한 성공인가?

소셜 미디어 시대에 제품 출시 방식은 달라졌습니다. 바이럴 마케팅은 많은 사용자를 유입시킬 수 있지만, 이 사용자들은 대부분 질이 낮고, 유지율이 낮은 '구경꾼'들입니다. 저자는 바이럴 성장 추구는 잘못된 것이며, 지속 가능성, 확장성, 가치에 집중하는 것이 중요하다고 주장합니다. 지속 가능한 성장은 질 높은 사용자와 높은 유지율에서 비롯됩니다. 시간의 시험을 견디고 가치 있는 사용자를 끌어들이는 제품만이 진정한 성공을 거둘 수 있습니다. 장기 코호트 유지율, 액티브 사용자 참여, 유기적 획득과 같은 지표가 일시적인 바이럴 급증보다 우선시되어야 합니다.