검색 시장에서의 비대칭적 콘텐츠 조정: 성인 웹사이트의 사례

이 연구는 지배적인 온라인 플랫폼의 콘텐츠 조정이 경쟁에 미치는 영향을 밝힙니다. 가장 큰 성인 콘텐츠 플랫폼이 검증되지 않은 콘텐츠의 80%를 삭제한 외부 충격을 활용하여 일일 웹사이트별 국가별 트래픽 데이터를 사용한 차분 분석을 통해 이 정책이 한 달 이내에 트래픽을 41% 감소시켰다는 것을 발견했습니다. 이는 삭제된 콘텐츠에 대한 사용자의 강한 선호도를 시사합니다. 그러나 이동된 트래픽의 대부분은 주요 경쟁사와 규제가 느슨한 주변 웹사이트를 포함한 경쟁 플랫폼에 흡수되었습니다. 6개월 후 주변 사이트는 방문자가 55% 증가하여 주요 경쟁사의 10% 성장을 훨씬 웃돌았습니다. 검색 엔진은 이러한 재분배에서 중요한 역할을 했습니다. 사용자가 적극적으로 대체 콘텐츠를 찾았기 때문에 주변 플랫폼은 검색 추천 및 에그리게이터의 트래픽이 급증했습니다. 이 연구 결과는 콘텐츠 조정 충격에 대한 비대칭적인 노출이 시장 경쟁을 재편하고 사용자를 규제가 느슨한 공간으로 유도하며 플랫폼 간의 대체 패턴을 바꾼다는 것을 보여줍니다.