Théorie du carré : un cadre unifié pour les mots croisés, le branding et les blagues

L'histoire commence sur Crosscord, un serveur Discord pour les passionnés de mots croisés. Un phénomène appelé « doubles doubles », des paires de paires de mots ayant des relations intéressantes (comme des synonymes), a émergé, présentant une structure « carrée ». Cette structure ne se limite pas aux mots croisés ; on la retrouve dans le branding, les blagues et même les titres de travaux de recherche. L'auteur l'appelle « théorie du carré », arguant que la nature fermée et fortuite de cette structure la rend intrinsèquement attrayante. La théorie éclaire les thèmes réussis de mots croisés, les noms de marques et la structure des blagues intelligentes, soulignant la sensation satisfaisante d'achèvement inhérente à cet arrangement carré.