L'impact de la modération de contenu sur les marchés de recherche : le cas des sites Web pour adultes

Une étude examine l'impact concurrentiel de la modération de contenu par une plateforme en ligne dominante. Un choc exogène qui a conduit la plus grande plateforme de contenu pour adultes à supprimer tout contenu non vérifié, éliminant 80 % de sa vidéothèque, est analysé. En utilisant une approche de différences en différences et des données quotidiennes sur le trafic des sites Web au niveau pays, nous constatons que cette politique a entraîné une baisse de 41 % du trafic en un mois, suggérant de fortes préférences des utilisateurs pour le contenu supprimé. Cependant, une grande partie du trafic déplacé a été absorbée par des plateformes concurrentes, y compris des rivaux traditionnels et des sites marginaux moins réglementés. En six mois, les sites marginaux ont connu une augmentation de 55 % des visites, dépassant de loin la croissance de 10 % des concurrents traditionnels. Les moteurs de recherche ont joué un rôle crucial dans cette réallocation : les plateformes marginales ont constaté une augmentation du trafic provenant des références de recherche et des agrégateurs, les utilisateurs recherchant activement des sources de contenu alternatives. Nos résultats mettent en évidence comment l'exposition asymétrique aux chocs de modération de contenu peut remodeler la concurrence sur le marché, conduire les consommateurs vers des espaces moins réglementés et modifier les schémas de substitution entre les plateformes.