1888 年 4 月，维也纳举办了一场为期 12 天的国际海报展，展出了来自世界各地的 1000 多幅海报和广告。这次展览由经济学家兼作家 Alexander von Dorn 构思，由 Wilhelm von Schwarz-Senborn 组织，旨在为维也纳第一家公共图书馆筹集资金。展览展出了来自奥地利、美国、英国、法国、德国、意大利、俄罗斯等国的海报，突出了海报作为一种新兴广告媒介的重要性，并引发了关于其设计、文字运用和尺寸的理论思考。