詐欺師の均衡：CPA広告が品質シグナリングを破壊した方法

この論文では、インターネット、特に成果報酬型広告（CPA広告）が、広告における従来の品質シグナリングメカニズムをどのように破壊したかを考察しています。従来、高品質の販売者は、より高い長期的な収益のために、多額の広告費を投じる傾向がありました。しかし、CPA広告では、低品質の販売者も、初日の収益から広告費用を賄うことができ、このシグナルを損なっています。ブランドの容易な作成、返品に対する軽いペナルティ、評価の圧縮、価格ヒューリスティックへの消費者の依存など、低品質の製品が支配する「詐欺師の均衡」に寄与する要因が挙げられています。この論文では、これを示す経済モデルを示し、永続的なメーカーIDや返品調整済みCPA追加料金などの解決策を提案しています。