指数関数的ハイパーグロースの神話：企業は本当にどのように成長するのか

この記事は、テクノロジー系スタートアップにおける指数関数的成長という一般的な仮定に異議を唱えています。Facebook、Slack、Dropboxなどの企業の現実のデータを分析することで、著者は、急成長企業が実際には指数関数的ではなく、二次関数的な成長モデルに従っていることを主張しています。マーケティングキャンペーンのライフサイクルとその全体的な収益成長への影響を説明するために、新しいモデルである「エレファントカーブ」が導入されています。このモデルは、複数のキャンペーンを重ね合わせると、二次関数的な成長をもたらすことを示唆しています。この記事では、バイラル性、口コミ、トレンドが製品成長に与える影響についても考察し、ロジスティック成長曲線などの対応するモデルを示しています。最後に、マーケティングチームと製品マネージャーが企業の成長をより良く理解し、管理するための実践的なアドバイスが提供されています。