O Impacto da Moderação de Conteúdo em Mercados de Busca: O Caso de Sites Adultos

Um estudo investiga o impacto competitivo da moderação de conteúdo por uma plataforma online dominante. Um choque exógeno que levou a maior plataforma de conteúdo adulto a remover todo o conteúdo não verificado, eliminando 80% de sua videoteca, é analisado. Usando uma abordagem de diferenças em diferenças e dados diários de tráfego de sites por país, descobriu-se que essa política resultou em uma queda de 41% no tráfego em um mês, sugerindo fortes preferências dos usuários pelo conteúdo removido. No entanto, grande parte do tráfego deslocado foi absorvido por plataformas concorrentes, incluindo rivais tradicionais e sites periféricos menos regulamentados. Em seis meses, os sites periféricos experimentaram um aumento de 55% nas visitas, superando em muito o crescimento de 10% dos concorrentes tradicionais. Os mecanismos de busca desempenharam um papel crítico nessa realocação: as plataformas periféricas viram um aumento no tráfego de referências de busca e agregadores, à medida que os usuários procuravam ativamente fontes alternativas de conteúdo. Os resultados destacam como a exposição assimétrica a choques de moderação de conteúdo pode remodelar a competição de mercado, levar os consumidores a espaços menos regulamentados e alterar os padrões de substituição entre plataformas.