归因已死，点击已死，营销正在回到20世纪
2024-07-29
本文指出，传统的数字营销方式正在失效，点击率和归因模型不再可靠。原因包括平台偏向于原生内容、隐私政策和广告拦截器的兴起、多设备使用以及暗流量的存在。作者建议，营销人员应该转向影响受众的源头，了解他们的行为和偏好，并采用基于提升的衡量方式，而不是依赖于归因模型。
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