El Impacto de la Moderación de Contenido en los Mercados de Búsqueda: El Caso de las Páginas Web para Adultos
Un estudio examina el impacto competitivo de la moderación de contenido por una plataforma online dominante. Se analiza un shock exógeno que llevó a la plataforma de contenido adulto más grande a eliminar todo el contenido no verificado, eliminando el 80% de su videoteca. Utilizando un enfoque de diferencias en diferencias y datos diarios de tráfico de sitios web a nivel de país, se encontró que esta política resultó en una caída del 41% en el tráfico en un mes, lo que sugiere fuertes preferencias de los usuarios por el contenido eliminado. Sin embargo, gran parte del tráfico desplazado fue absorbido por plataformas competidoras, incluyendo tanto rivales tradicionales como sitios periféricos menos regulados. En seis meses, los sitios periféricos experimentaron un aumento del 55% en las visitas, superando con creces el crecimiento del 10% de los competidores tradicionales. Los motores de búsqueda desempeñaron un papel crítico en esta reasignación: las plataformas periféricas vieron un aumento en el tráfico de referencias de búsqueda y agregadores, a medida que los usuarios buscaban activamente fuentes alternativas de contenido. Los hallazgos destacan cómo la exposición asimétrica a los shocks de moderación de contenido puede remodelar la competencia del mercado, llevar a los consumidores a espacios menos regulados y alterar los patrones de sustitución entre plataformas.