CPA广告模式下的劣质商品泛滥：互联网广告的信号失效
2025-07-19
本文探讨了互联网广告，特别是按每次行动付费（CPA）模式下，广告信号失效导致劣质商品泛滥的问题。传统广告中，高品质商品商家更愿意投入高额广告费用，形成质量信号。但CPA模式下，即使劣质商品也能通过日收入来支付广告费用，且平台对劣质商品的惩罚力度不足，加上消费者对评价的盲目信任和价格-质量启发式，导致低质量商品充斥市场，形成“骗子均衡”。文章分析了这一现象的经济学模型，并提出几种解决方案，例如持久厂商ID、基于退货率的CPA附加费等，以提高劣质商品的经营成本，抑制其泛滥。