사기꾼의 균형: CPA 광고가 품질 신호를 파괴한 방식
2025-07-19
본 논문에서는 인터넷, 특히 CPA(Cost-Per-Acquisition) 광고가 기존의 광고 품질 신호 메커니즘을 어떻게 파괴했는지에 대해 논의합니다. 전통적으로 고품질 판매자는 더 높은 장기 수익을 위해 많은 광고비를 투자하는 경향이 있었습니다. 그러나 CPA 광고는 저품질 판매자도 첫날 수익으로 광고비를 충당할 수 있게 하여 이러한 신호를 약화시킵니다. 브랜드 생성의 용이성, 반품에 대한 가벼운 페널티, 평점 압축, 가격 휴리스틱에 대한 소비자의 의존성 등은 저품질 제품이 지배하는 '사기꾼의 균형'에 기여하는 요인입니다. 본 논문에서는 이를 보여주는 경제 모델을 제시하고, 지속적인 제조업체 ID 및 반품 조정된 CPA 추가 요금 등의 해결책을 제안합니다.