为什么是企鹅？ (daily.jstor.org)

本文讲述了英国企鹅出版社标志的由来。1935年，为了打造平价且优质的书籍，企鹅出版社诞生。为了在市场中脱颖而出，出版社创始人艾伦·莱恩决定使用动物作为品牌吉祥物。在众多选择中，最终采用了企鹅形象，其灵感来源于设计师爱德华·杨对伦敦动物园企鹅池的考察。企鹅直立行走、憨态可掬的形象与人相似，容易引发人们的共鸣。简洁的黑白企鹅图案迅速成为品牌标识，并助力企鹅出版社在市场中取得成功。