Le mythe de l'hypercroissance exponentielle : comment les entreprises grandissent réellement
Cet article remet en question l'hypothèse répandue d'une croissance exponentielle des startups technologiques. En analysant les données réelles d'entreprises comme Facebook, Slack et Dropbox, l'auteur soutient que les entreprises à forte croissance suivent en réalité un modèle de croissance quadratique, et non exponentiel. Un nouveau modèle, la « courbe de l'éléphant », est introduit pour expliquer le cycle de vie des campagnes marketing et leur impact sur la croissance globale des revenus. Ce modèle suggère que plusieurs campagnes, lorsqu'elles sont combinées, entraînent une croissance quadratique. L'article explore également l'impact de la viralité, du bouche-à-oreille et des tendances populaires sur la croissance des produits, en proposant des modèles correspondants, tels que la courbe de croissance logistique. Enfin, des conseils pratiques sont donnés aux équipes marketing et aux chefs de produit pour mieux comprendre et gérer la croissance de l'entreprise.