진정성의 죽음: '진정성'이 상품이 된 방법
2025-01-20
이 글에서는 현대 문화에서 '진정성'의 진화 과정을 추적합니다. 초기 힙스터들이 독립적이고 상업화되지 않은 상품에 집착했던 것에서부터 현재의 '수제', '소량 생산'과 같은 마케팅 용어가 널리 퍼진 것까지, 진정성은 희소한 상품에서 어디에나 있는 것으로 바뀌었습니다. 저자는 인터넷과 소셜 미디어의 부상으로 정보 전달 비용이 줄어들면서 공유 가치가 희소성을 대체하고 '포스트 진정성' 시대가 도래했다고 주장합니다. 브랜드는 더 이상 단순한 상품이 아니라 문화 형성에 적극적으로 참여하는 주체이며, 따라서 더욱 미묘한 비판적 접근이 필요합니다.