سرّ إيرادات Hinge البالغة 550 مليون دولار: بيع الأمل، وليس المباريات
2025-03-23
لم يكن نجاح تطبيق المواعدة Hinge بسبب مباريات أفضل، بل بسبب علامة تجارية بارعة. شعارها "مصمم ليتم حذفه" يجعلها تبدو وكأنها التطبيق الذي يساعد المستخدمين على إيجاد الحب والمضي قدماً. وهذا يتناقض بشدة مع المنافسين الذين يركزون على المشاركة قصيرة المدى. في عام 2024، حقق Hinge إيرادات بلغت 550 مليون دولار مع 1.5 مليون مشترك يدفعون. وتثبت قصته أن التسويق العاطفي، الذي يبني ولاء العلامة التجارية من خلال بيع الأمل، يتفوق على الميزات الوظيفية البحتة في قيادة النجاح التجاري.