オーセンティシティの死：いかにして「本物」が商品になったか

この記事では、現代文化における「オーセンティシティ（本物）」の進化をたどります。初期のヒップスターが独立系で商業化されていない商品にこだわったことから、現在の「手作り」「少量生産」といったマーケティング用語の蔓延まで、「オーセンティシティ」は希少な商品からどこにでもあるものへと変化しました。著者は、インターネットとソーシャルメディアの台頭により情報の伝達コストが低下し、共有価値が希少性を置き換え、「ポスト・オーセンティシティ」時代が到来したと主張しています。ブランドはもはや単なる商品ではなく、文化形成において積極的に活動する主体であり、よりニュアンスのある批判的アプローチが必要となります。