Airbnb如何预测房源生命周期价值
2025-04-04
Airbnb为了提升用户体验，开发了一个预测房源生命周期价值（LTV）的框架。该框架估算三种LTV：基线LTV、增量LTV和营销驱动增量LTV。基线LTV预测房源在未来365天内的预订量，利用机器学习和房源信息进行预测。增量LTV考虑了房源之间预订的竞争，通过减去被蚕食的预订量来计算。营销驱动增量LTV则衡量内部营销活动带来的额外价值。文章还讨论了在实践中遇到的挑战，例如准确测量基线LTV、衡量增量性和处理不确定性（例如疫情期间）。Airbnb利用LTV来识别高价值房源、改进房源推荐以及评估营销活动效果。
开发
生命周期价值