Der Mythos des exponentiellen Hyperwachstums: Wie Unternehmen wirklich wachsen

Dieser Artikel hinterfragt die gängige Annahme exponentiellen Wachstums bei Technologie-Startups. Anhand realer Daten von Unternehmen wie Facebook, Slack und Dropbox argumentiert der Autor, dass Unternehmen mit starkem Wachstum tatsächlich einem quadratischen Wachstumsmodell folgen, nicht einem exponentiellen. Ein neues Modell, die „Elefantenkurve“, wird eingeführt, um den Lebenszyklus von Marketingkampagnen und deren Auswirkungen auf das gesamte Umsatzwachstum zu erklären. Dieses Modell legt nahe, dass mehrere Kampagnen, wenn sie übereinandergelegt werden, zu quadratischem Wachstum führen. Der Artikel untersucht auch die Auswirkungen von Viralität, Mundpropaganda und Trends auf das Produktwachstum und bietet entsprechende Modelle wie die logistische Wachstumskurve. Schließlich werden praktische Ratschläge für Marketingteams und Produktmanager gegeben, um das Unternehmenswachstum besser zu verstehen und zu steuern.