Asymmetrische Inhaltsmoderation in Suchmaschinenmärkten: Der Fall von Webseiten für Erwachsene

Eine Studie untersucht die wettbewerblichen Auswirkungen der Inhaltsmoderation durch eine dominante Online-Plattform. Ein exogener Schock, der die größte Plattform für Inhalte für Erwachsene dazu brachte, alle nicht verifizierten Inhalte zu entfernen und damit 80 % ihrer Videobibliothek zu eliminieren, wird analysiert. Mit einem Differenz-in-Differenzen-Ansatz und täglichen Daten zum Website-Traffic auf Länderebene wird festgestellt, dass diese Politik innerhalb eines Monats zu einem Rückgang des Traffics um 41 % führte, was auf eine starke Präferenz der Nutzer für die entfernten Inhalte hindeutet. Ein Großteil des verdrängten Traffics wurde jedoch von konkurrierenden Plattformen absorbiert, darunter sowohl etablierte Wettbewerber als auch weniger regulierte Randseiten. Innerhalb von sechs Monaten verzeichneten Randseiten einen Anstieg der Besuche um 55 %, was das Wachstum der etablierten Wettbewerber um 10 % deutlich übertraf. Suchmaschinen spielten eine entscheidende Rolle bei dieser Umverteilung: Randplattformen verzeichneten einen Anstieg des Traffics von Suchmaschinen-Referrals und Aggregatoren, da Nutzer aktiv nach alternativen Inhaltsquellen suchten. Die Ergebnisse heben hervor, wie eine asymmetrische Exposition gegenüber Schocks der Inhaltsmoderation den Wettbewerb auf dem Markt neu gestalten, Verbraucher in weniger regulierte Bereiche treiben und Substitutionen zwischen Plattformen verändern kann.