Streaming-Dienste kämpfen mit der Differenzierung, da Zuschauer sie nicht unterscheiden können
Eine neue Studie von Hub Entertainment Research zeigt, dass Zuschauer zwar viele Streaming-Dienste kennen, aber Schwierigkeiten haben, zwischen ihnen zu unterscheiden. Große Plattformen wie Netflix, Disney+, Hulu und Max verzeichneten im Jahresvergleich Rückgänge bei der Fähigkeit der Zuschauer, zu erklären, was jeden Dienst einzigartig macht. Viele Streamer reduzieren ihre Produktion und konzentrieren sich auf beliebte Genres (Dramen, Filme, Fantasy), was zu einer Homogenisierung der Originalinhalte führt und das Interesse an Abonnements mindert. Zuschauer haben es schwerer, bestimmte Sendungen zu finden, während Live-Sportveranstaltungen zu einem wichtigen Faktor für neue Anmeldungen und die Bindung von Abonnenten geworden sind. Netflix' Einstieg in den Live-Sport mit NFL-Spielen erwies sich als besonders erfolgreich. Die Studie legt nahe, dass Streamer markendefinierende Merkmale und Werte über exklusive Originals hinaus betonen sollten, um die Zuschauerbindung zu verbessern.
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